数字赋能文旅体融合：专家学者共话浙江文旅发展新蓝图

元描述: 本文深入分析了数字赋能浙江文旅体融合的现状、挑战和机遇，探讨了数字化手段如何助力浙江文旅产业出圈出彩，并结合专家学者观点，提出了未来发展的趋势和建议。

引言:

在数字经济浪潮的推动下，文旅体产业正经历着前所未有的变革。数字化赋能为传统文旅产业注入了新的活力，也为其发展带来了新的机遇和挑战。浙江作为旅游资源丰富的省份，如何充分利用数字化手段，推动文旅体产业高质量发展，成为业界关注的焦点。

近期，由台盟浙江省委会、衢州市委统战部主办的“数字赋能文旅体融合”之江同心·经济圆桌会议在浙江衢州举行，来自全国各地的专家学者齐聚一堂，围绕数字赋能文旅体产业发展这一主题，分享经验、碰撞思想，为浙江文旅体产业发展出谋划策。

数字化赋能文旅体融合：现状与挑战

数字赋能文旅体融合: 这可是个热词，但真正在实践中，我们也发现了不少问题。比如，许多景区的数据资源沉淀下来却没被充分利用，数字化文创产品缺乏新意和个性化辨识度，这些问题都制约着数字赋能文旅体融合的深入发展。

数据挖掘与利用困境

虽然文旅企业积累了大量数据，但数据的挖掘和利用却存在很大挑战，很多数据仍然处于“沉睡”状态。例如，景区可以通过游客流量、消费行为、停留时间等数据，分析游客画像，制定精准的营销策略，但这需要先进的数据分析技术和人才。

数字化文创产品同质化问题

数字化文创产品虽然借助科技手段，为文旅产业增添了新的活力，但也面临着同质化、缺乏创意和个性化的问题。例如，很多景区推出的数字化文创产品，仅仅停留在简单的VR体验、AR互动等层面，缺乏对文化内涵的深度挖掘和创新。

数字平台建设的不足

目前，很多文旅企业缺乏统一的数字平台，数据孤岛现象普遍存在，导致数据难以共享和整合，影响了数字化管理和决策效率。此外，数字平台的安全性和可靠性也需要进一步加强。

数字赋能文旅体融合：专家建议

专家学者们针对数字赋能文旅体融合的现状和挑战，提出了许多宝贵的建议，这些建议为浙江文旅体产业的数字化转型指明了方向。

充分挖掘数据价值，打造个性化产品

专家学者认为，应该充分挖掘数据价值，利用大数据分析技术，了解游客需求，打造个性化产品和服务。例如，可以根据游客的年龄、性别、兴趣爱好等信息，推荐个性化的旅游路线和服务，提升游客满意度。

创新文创产品，打造文化IP

专家学者强调，要创新文创产品，打造文化IP，提升文创产品的辨识度和吸引力。例如，可以将传统文化与现代科技相结合，打造沉浸式体验项目，让游客在体验中感受文化的魅力。

建设数字化平台，实现数据共享

专家学者建议建设统一的数字化平台，实现数据共享和整合，提高管理效率和决策水平。数字化平台可以整合景区、酒店、餐饮、交通等数据，为游客提供一站式服务，提升用户体验。

加强人才培养，提升数字化能力

专家学者强调，要加强人才培养，提升文旅企业的数字化能力。要培养懂技术、懂文化、懂营销的复合型人才，推动文旅产业数字化转型。

体育旅游发展趋势及建议

体育旅游作为文旅产业的重要组成部分，近年来发展迅速。专家学者认为，体育旅游发展需要标准引领规范，以提供专业化的服务，并提出了一些建议：

标准化引领，推动体育旅游高质量发展

随着体育旅游向节庆化、活动化趋势发展，需要制定更加完善的标准规范，以提升服务质量和管理水平。例如，可以制定体育旅游服务标准、赛事组织标准等，规范体育旅游市场，促进其健康发展。

数据驱动，实现精准管理

可以开展体育旅游产业统计研究，利用数据分析，了解市场需求和发展趋势，制定精准的营销策略，优化资源配置，实现体育旅游的精细化管理。

浙江文旅体产业数字化转型展望

浙江拥有丰富的旅游资源，数字化赋能将为其文旅体产业发展带来巨大的机遇。专家学者们对此充满信心，并展望了未来发展趋势：

数字文旅融合，打造特色旅游目的地

浙江可以借助数字化手段，打造一批特色旅游目的地，吸引更多游客。例如，可以开发数字化的文化体验项目，打造沉浸式旅游体验，提升旅游产品的吸引力。

智慧旅游建设，提升游客体验

浙江可以加快智慧旅游建设，利用数字技术提升游客体验。例如，可以开发智能导览系统、智慧停车系统、在线支付系统等，为游客提供更加便捷、高效的服务。

文旅体融合发展，打造新业态

浙江可以探索文旅体融合发展模式，打造新的业态和增长点。例如，可以结合体育赛事、文化节庆等活动，开发体育旅游、文化旅游等新产品，吸引更多游客。

结语

数字赋能文旅体融合是时代发展的必然趋势，也是浙江文旅体产业高质量发展的关键路径。专家学者们在这次会议上提出了许多宝贵的建议，为浙江文旅体产业的数字化转型指明了方向。相信，在数字经济的推动下，浙江文旅体产业将迎来更加美好的发展前景。

常见问题解答 (FAQs)

1. 数字化赋能文旅体融合有哪些优势？

数字赋能文旅体融合可以提升游客体验、提高管理效率、丰富文旅产品供给、促进产业融合发展等。

2. 如何避免数字化文创产品的同质化问题？

可以通过深度挖掘文化内涵、加强创意设计、打造文化IP等方式来避免同质化问题。

3. 如何利用数据驱动体育旅游发展？

可以开展体育旅游产业统计研究，利用数据分析市场需求和发展趋势，制定精准的营销策略，优化资源配置。

4. 浙江文旅体产业数字化转型面临哪些挑战？

浙江文旅体产业数字化转型面临着数据挖掘和利用困境、数字化文创产品同质化问题、数字平台建设的不足、人才培养不足等挑战。

5. 如何加强文旅体产业的数字化人才培养？

要培养懂技术、懂文化、懂营销的复合型人才，可以通过高校教育、企业培训、政府支持等方式加强人才培养。

6. 数字化赋能文旅体融合的未来发展趋势是什么？

未来将加速数字文旅融合，打造特色旅游目的地；加快智慧旅游建设，提升游客体验；探索文旅体融合发展模式，打造新业态。